한국광고학회는 오는 30일 ‘2026 올해의 브랜드상’ 시상식을 개최해 소비자와 새로운 관계를 형성하고 차별화된 브랜드 가치를 창출한 6개 브랜드에 상패를 수여할 예정이라고 28일 밝혔다.
한국광고학회는 1989년 창립된 광고 분야 학술 단체다. 광고, 마케팅, 소비자 심리, PR 등 다양한 분야의 연구자 및 전문가 1000여 명이 활동 중이며 광고·브랜드 커뮤니케이션의 발전 방향을 제시해왔다. 한국광고학회가 2006년에 제정한 올해의 브랜드상은 마케팅 커뮤니케이션을 통해 높은 고객 만족을 이끌어내고, 브랜드 자산 구축과 사회적 가치 창출을 달성한 브랜드를 발굴하는 시상식이다. 한국광고학회 측은 “우수한 브랜드 전략과 혁신 사례를 학계와 산업계에 공유함으로써 국내 광고 및 마케팅 산업의 발전에 기여하는 데 의미를 두고 있다”고 설명했다.
올해 수상하는 브랜드는 NC의 ‘리니지M’, 아모레퍼시픽의 ‘에스트라’, 하이트진로음료의 ‘테라 제로’, LG전자의 ‘트롬 AI 워시콤보’, 바이트댄스코리아의 ‘틱톡’, 한진의 ‘한진’이다. 제품과 서비스의 혁신을 넘어 소비자의 인식과 경험을 변화시키고, 차별화된 커뮤니케이션을 통해 브랜드의 경쟁력을 높인 점에서 주목받았다.
리니지M은 ‘모험이 그리운 당신에게, ContiNew’ 캠페인에서 이용자의 기억과 경험을 새로운 브랜드 경험으로 재해석한 점이 높은 점수를 받았다. 리니지 이용자들이 공감할 수 있는 상징적인 장면과 공간, 감성적 경험을 캠페인의 핵심 소재로 활용했다. 에스트라는 고밀도 세라마이드 기반의 캡슐 보습과 아토베리어를 앞세워 K-뷰티 브랜드로 주목받은 점이 높이 평가됐다. 테라 제로는 비발효 공법을 적용한 무알코올 맥주 음료를 ‘WHY NOT?’ 캠페인을 통해 데일리 음료로 포지셔닝한 점을 인정받았다. 트롬 AI 워시콤보는 제품의 매력을 알리기 위해 5인 가상 아이돌 그룹 에이아이돌을 기획하는 등 새로운 커뮤니케이션을 시도한 점이 주목받았다. 틱톡은 ‘K-Impact’ 캠페인의 일환으로 크리에이터 성장 챌린지와 크리에이터 인큐베이터 프로그램 등을 운영해 창작자, 기업 고객, 이용자 모두에게 새로운 브랜드 경험을 공유했다. 한진은 물류 운송을 넘어 고객 비즈니스의 성공을 연결하는 솔루션 기업으로서 생활물류 브랜드 경쟁력을 높인 점이 선정 이유로 꼽혔다.
한국광고학회 관계자는 “올해의 브랜드상 수상 사례를 통해 새로운 마케팅 기법, 소비자 경험, 지속가능성에 주목하고 있으며 앞으로도 업계를 선도하는 우수한 브랜드를 선정하는 데 집중하겠다”고 말했다.
한편 한국광고학회는 오는 30일 시상식에 앞서 ‘한국광고학회 2026 가을철 정기학술대회’를 개최할 예정이다. 이번 주제는 ‘AI 회의론의 시대: 광고는 어떻게 다시 소비자의 마음을 열 것인가’이다. 인공지능 기술의 확산과 함께 나타나는 소비자의 불신과 피로감, 광고의 진정성과 신뢰에 대한 문제를 살펴보고 광고와 브랜드 커뮤니케이션이 나아갈 방향을 모색하기 위해 마련됐다.
성용준 한국광고학회 회장은 “AI의 폭발적 성장에 대한 반작용으로 AI 회의론이 대두되고 있는 시점에 이번 학술대회가 광고의 의미와 역할을 재정의하는 자리가 될 것”이라고 말했다.
© dongA.com All rights reserved. 무단 전재, 재배포 및 AI학습 이용 금지