롯데백화점이 창립 47주년을 맞아 15년 만에 쇼핑백 디자인을 바꾸는 등 브랜드 디자인 자산을 전면 개편한다. 기존 브랜드 헤리티지를 계승하면서도 현대적인 색상과 그래픽을 더해 브랜드 정체성을 강화한다는 취지다.
12일 롯데백화점에 따르면 이번 개편은 1979년 창립 이후 여섯 번째 디자인 변경이다. 롯데백화점은 그룹의 브랜드 역사와 백화점 고유의 디자인 자산을 함께 반영하는 데 초점을 맞췄다고 설명했다. ‘롯데’의 어원이 된 괴테의 소설 ‘젊은 베르테르 속 장면을 모티프로 활용하고, 오랫동안 백화점을 상징해 온 샴페인 골드 색상과 리본 디자인도 계승했다.
새로운 디자인의 메인 컬러는 ‘세리니티 블루’다. 하늘을 연상시키는 은은한 푸른색으로, 소설 속 주인공 베르테르가 입은 푸른색 연미복에서 영감을 얻었다. 2000년대 롯데백화점이 사용했던 ‘리비에라 블루’를 현대적으로 재해석한 색상이기도 하다. 일상에서 벗어난 여유와 새로운 영감을 상징하며, 쇼핑 공간을 넘어 특별한 경험을 제공하겠다는 브랜드 지향점을 담았다고 한다.
새로운 디자인 그래픽은 ‘엠브레이스 리본’이다. 선물과 환대, 설렘 등을 상징하는 리본을 모티프로 삼아 유연한 곡선이 서로 교차하며 감싸는 형태로 표현했다. 기존 ‘스타일 리본’의 정체성을 이어가면서 리본 특유의 움직임을 현대적으로 재해석했다.
신규 디자인은 쇼핑백과 상품권 패키지 등 다양한 포장재에 적용된다. 쇼핑백에는 로고를 전면에 내세우는 대신 고객을 향한 감사와 환대의 메시지를 담았다. 문구 ‘My Dearest and Best’는 ’젊은 베르테르의 슬픔‘ 속 구절인 ‘다시 없이 좋으신 그대여’에서 착안했다.
새 쇼핑백은 창립기념일인 이달 15일부터, 상품권 패키지는 다음 달 1일부터 본점과 잠실점을 시작으로 전 점포에 순차적으로 도입한다. 쇼핑백은 기존과 같은 친환경 소재를 사용하며 특대·대·중·소 4종으로 운영한다. 향후 기프트 전용 포장재와 시그니처 매장 인테리어 등으로 적용 범위를 넓힐 계획이다.
이번 디자인 개편은 프랑스 디자인 스튜디오 생라자르(Saint-Lazare)와 협업해 진행했다. 생라자르는 파리 사마리탄 백화점 등 글로벌 리테일·럭셔리 브랜드 프로젝트를 수행해 온 스튜디오다.롯데백화점은 올해 브랜드 정체성을 재정립하는 작업을 이어가고 있다. 지난달 약 10년 만에 새로운 브랜드 앰배서더로 제니를 선정한 데 이어 15년 만에 디자인 자산을 개편했다. 연말에는 본점에 대형 미디어 파사드 ‘롯데타운 라이트’를 선보이고, 본점 지하 1층 코스모너지 광장도 새롭게 단장할 예정이다. 롯데백화점은 마케팅과 디자인, 공간 전반의 변화를 통해 브랜드 경험을 강화한다는 계획이다.
박지영 롯데백화점 디자인부문장은 “오랜 시간 축적해 온 헤리티지에 동시대적 감각을 더해 브랜드의 미적 자산과 정체성을 새롭게 정립했다”며 “일관된 디자인 언어로 롯데백화점만의 차별성을 강화해 고객의 일상 속에서 더욱 특별한 브랜드로 자리매김하겠다”고 말했다.
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