도시·사람·문화 로컬 콘텐츠 제작… 대구 풍경·인물·야구에 탑텐 상품·스타일링 더해
쇼윈도·디지털 사이니지·협업 전시와 참여형 프로그램으로 고객 경험 확장
매장이 상품을 고르고 구매하는 곳에서 지역의 일상과 문화를 함께 만나는 공간으로 역할을 넓혀가고 있다. 신성통상(대표염태순)의 SPA 브랜드 탑텐(TOPTEN10)이 10월 23일 리뉴얼 오픈한 대구 동성로점은 이러한 흐름을 보여주는 매장이다. 대구의 풍경과 사람부터 야구 문화와 섬유 산업의 헤리티지까지 화보와 디스플레이, 체험 프로그램으로 풀어내며 도시의 이야기를 매장 안으로 가져왔다.
대구를 ‘기본기가 잘 다져진 도시’로 정의
출발점은 대구와 탑텐이 공유하는 가치를 찾는 것이었다. 탑텐은 대구를’ 기본기가 잘 다져진 도시’, ‘THE ESSENTIAL CITY’로 정의했다. 옛 풍경과 현재의 일상이 공존하고, 지역에 뿌리내린 사람과 산업, 문화가 도시를 채워간다는 점에 주목했다. 이를 매일 입는 기본 아이템의 가치를 중시하는 브랜드의 방향성과 연결해, 대구의 일상을 탑텐만의 콘텐츠로 담아냈다.
이는 로컬 콘텐츠 ‘TOPTEN IN THE CITY DAEGU’로 구체화했다. 도시(CITY), 사람(PEO PLE), 문화(CULTURE) 세 갈래로 대구를 조명하고, 각각의 이야기에 탑텐의 상품과 스타일링을 더한 것. 지역의 명소를 소개하는 데 머무르지 않고, 그곳에서 살아가는 사람과 함께 즐기는 문화까지 폭넓게 다룬 것이 특징이다.
도시를 다룬 ‘AIRTECH, THE ESSENTIAL’은 대구를 배경으로 새롭게 촬영한 에어테크 화보다. 옛 도시의 풍경과 현재의 일상이 공존하는 장소에서 탑텐의 대표 아우터를 활용한 스타일링을 선보인다. 대구의 풍경은 화보의 배경이면서 에어테크가 어우러지는 일상의 장면이 된다.
‘THE ESSENTIAL PEOPLE’은 대구를 거점으로 살아가는 인물들에게 시선을 맞췄다. 이들의 개성과 일상을 탑텐의 스타일링으로 표현해 기본 아이템이 서로 다른 삶 속에서 어떻게 어우러지는지 보여준다.
문화 콘텐츠‘THE BLUE!’는 대구를 대표하는 야구 문화를 소재로 삼았다. 전 야구선수와 야구 유망주가 함께한 화보를 통해 지역 야구의 과거와 미래를 연결했다. 지역 사람들이 함께 즐기는 야구를 탑텐의 상품과 접목해 대구 고객에게 친숙한 문화로 브랜드와의 접점을 넓혔다.
이렇게 제작한 콘텐츠는 고객이 매장을 둘러보는 과정에서 자연스럽게 접하도록 배치했다. ‘THE ESSENTIAL PEOPLE’ 화보는 쇼윈도와 주요 디지털 사이니지에 적용하고, 1층에서 2층으로 이어지는 계단 벽면에는 액자로 꾸몄다. 로컬 콘텐츠를 엮은 ‘TOPTEN IN THE CITY DAEGU’ 매거진도 매장에 비치해, 고객이 대구의 이야기를 직접 펼쳐 볼 수 있도록 했다. 매장 밖에서는 대구 사람들의 모습이 고객을 맞이하고, 안에서는 층을 오르는 동선을 따라 지역 콘텐츠가 이어진다. 쇼핑하는 시간이 곧 대구를 만나는 시간이 되는 셈이다.
지역과 브랜드 가치 연결한 콘텐츠로 재탄생
지역의 이야기를 입체적으로 경험하는 공간도 마련했다. 3층 키즈 공간은 섬유도시 대구의 헤리티지에서 영감을 받아 지역 아티스트와 함께 조성했다. 실과 색채로 아이들의 놀이와 상상력을 표현하고, 키즈·베이비 상품을 함께 선보인다. 섬유 산업이라는 지역의 자산을 아동복의 특성과 연결해 매장 디스플레이로 풀어낸 것이다.
10월 21일 열린 프리 오픈 행사에서는 지역 콘텐츠를 직접 체험하는 프로그램도 운영했다. ‘탑텐픽스 대구’에서는 탑텐 스태프들이 대구 곳곳을 다니며 고른 맛집과 문화 공간 10곳을 지도와 함께 소개하고, 각 공간을 운영하는 사장님들의 모습도 사진으로 담았다. 상품을 추천하던 스태프들이 도시의 장소를 제안하며, 매장 방문이 대구의 일상을 발견하는 계기가 되도록 했다. 이 콘텐츠는 행사 이후에도 매장에 남아 고객을 맞고 있다.
지역의 기술과 창작 활동을 가까이에서 만나는 자리도 마련했다. 라이브 자수 존에서는 대구 자수 명인 전순이 명장이 현장에서 자수를 선보였다. 커스텀 존에서는 대구를 기반으로 활동하는 캐리커처 작가 샨티가 그린 참가자의 얼굴을 넣어 티셔츠를 제작했다. 장인의 작업을 가까이에서 보고 자신의 모습이 담긴 옷을 만드는 과정을 통해 브랜드와의 만남을 개인의 경험으로 남길 수 있어 방문객들에게 인기를 끌었다.
이처럼 대구 동성로점에서 지역 콘텐츠는 매장을 꾸미는 소재를 넘어 브랜드와 고객을 연결하는 역할을 한다. 도시를 해석하는 콘셉트가 화보와 디스플레이, 참여 프로그램으로 이어지고, 지역의 사람과 창작자가 그 과정에 함께한다. 상품을 판매하는 공간에 지역의 일상과 문화를 소개하는 기능을 더해, 매장이 지역과 브랜드를 잇는 접점으로 확장되고 있음을 보여준다.
신성통상 탑텐 관계자는 “대구를 배경으로 상품을 보여주는 데서 나아가, 이 도시를 이루는 사람과 문화, 일상의 이야기를 탑텐의 시선으로 전하고자 했다”며 “앞으로도 지역의 특색과 브랜드 가치를 연결한 콘텐츠를 통해 고객이 상품과 함께 그 지역의 이야기를 만날 수 있는 매장을 만들어 나가겠다”고 말했다.
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