주간고속도로 인접 리버워크에
372㎡ 규모 조성…통근·배후 수요 겨냥
인기 메뉴 현장 주문부터 앱 사전 예약
픽업까지 차량 이동 동선 최적화
파리바게뜨가 미국 오클라호마주 무어시에 현지 첫 드라이브스루 매장인 ‘파리바게뜨 무어점’을 열었다.
북미 시장에서 점포 수를 꾸준히 늘려온 파리바게뜨가 현지 소비자의 이동 패턴과 접근성을 반영해 도입한 신규 출점 모델이다. 승용차 이용이 보편화된 미국 주거 환경에 맞춰 방문객이 차에서 내리지 않고도 베이커리와 음료를 신속하게 주문하고 받아 갈 수 있도록 동선을 짰다.
무어점은 미국 중남부 오클라호마주 무어시 내 상업지구인 리버워크에 약 372㎡(약 112평) 면적으로 자리 잡았다. 리버워크는 미국 중부를 관통하는 주요 간선도로인 주간고속도로(I-35)와 맞닿아 있어 무어와 노먼, 오클라호마시티 남부를 오가는 출퇴근 차량 통행량이 집중되는 길목이다. 대형 유통 매장과 소매 시설이 몰려 있는 지역 핵심 쇼핑 거점인 데다 주변 주거 단지를 낀 배후 소비층도 두텁다.
드라이브스루 창구에서 바로 주문할 때는 커피와 음료, 샌드위치, 케이크, 페이스트리, 일반 빵류 중 현지에서 회전율이 높은 인기 품목 위주로 판매한다. 반면 홈페이지나 전용 모바일 애플리케이션을 통해 미리 결제하면 매장에 진열된 모든 품목 가운데 원하는 메뉴를 선택해 드라이브스루 수령 창구에서 곧바로 찾을 수 있다.
파리바게뜨는 지난 5월 필라델피아 국제공항에 미국 내 첫 공항 입점 매장을 내며 도심 일반 상권에서 특수 상권으로 영토를 넓힌 바 있다. 여기에 차량 중심의 교외 주거 상권을 겨냥한 드라이브스루 매장까지 더하며 현지 소비자 접점을 한층 다각화했다. 앞으로 무어점의 실제 이용률과 회전 효율을 면밀히 점검한 뒤 드라이브스루 형태 매장의 추가 출점 여부를 검토해 신규 상권과 소비층을 확보할 계획이다.
파리바게뜨 관계자는 “무어점은 현지 주민의 생활 패턴과 차량 이동 경로를 반영해 설계한 첫 드라이브스루 매장이다. 방문객이 매장 안으로 들어오거나 이동 중에 잠시 들러 갓 구운 빵과 케이크를 손쉽게 구매할 수 있도록 구성했다. 앞으로도 각 지역 상권 특성에 맞춘 다양한 유형의 매장을 선보이며 소비자 접점을 넓혀갈 것”이라고 말했다.
현재 파리바게뜨가 미국 전역에서 가동 중인 매장은 320여 곳에 달하며, 이 가운데 현지 가맹점이 차지하는 비율은 90%를 넘어섰다. 미국 경제지 ‘앙트러프러너(Entrepreneur)’가 선정한 ‘2026 프랜차이즈 500’ 평가에서는 한국 브랜드 중 유일하게 종합 30위권 안착에 성공하며 29위를 차지했고, 베이커리 카페 분야에서는 선두에 올랐다. 종합 순위 역시 2024년 61위에서 2025년 42위, 올해 29위로 해마다 계단을 밟아 올라섰다. 파리바게뜨는 2029년 준공을 목표로 미국 텍사스주에 연면적 약 2만8000㎡ 규모의 제빵 공장을 지어 북미 전역의 점포 확장을 뒷받침할 현지 생산·물류 인프라도 확충할 예정이다.
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