롯데백화점이 15년 만에 쇼핑백 디자인을 바꾸며 본격적인 브랜드 디자인 자산 재정비에 나섰다. 1979년 창립 이후 여섯 번째 디자인 개편이다.
이날 공개된 새 쇼핑백(사진)의 바탕색은 ‘세리니티 블루’ 컬러로, 괴테의 소설 ‘젊은 베르테르의 슬픔’ 주인공인 베르테르의 푸른색 연미복에서 착안했다. 이 작품은 롯데와 인연이 깊은 소설로, 롯데라는 이름 역시 작품 속 여주인공인 ‘샤를로테’에서 유래한 것이다.
새 쇼핑백은 롯데백화점의 상징인 샴페인 골드 색상과 리본 디자인을 계승했고, 전면에는 로고 대신 ‘My Dearest and Best(가장 소중하고 아끼는 사람)’라는 문구를 넣어 고객을 향한 환대의 의미를 담았다.
이번 디자인은 프랑스 디자인 스튜디오인 ‘생라자르’와 협업한 결과물로 새 쇼핑백은 15일부터, 상품권 패키지는 다음 달 1일부터 본점과 잠실점을 시작으로 전 점포에 도입될 예정이다.
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