“현지인 가는 데 어디죠?”…여행객 81%가 찾는 ‘지역다움’｜동아일보

마트·편의점·시장 구경도 여행…76.5% “즐거운 여행의 일부”

외국인 추천 코스에도 시장·올리브영…재방문 과제는 바가지요금

동네 시장을 구경하고 현지인이 즐겨 찾는 식당과 카페를 방문하는 ‘데일리케이션’이 국내 여행객들의 관심을 끌고 있다. 데일리케이션은 일상을 뜻하는 ‘데일리(Daily)’와 휴가를 뜻하는 ‘베케이션(Vacation)’을 합친 말이다.

시장조사전문기업 엠브레인 트렌드모니터가 전국 만 19~69세 성인 남녀 1000명을 대상으로 ‘데일리케이션 관련 소비자 인식 조사’를 실시했다.

조사 결과, 응답자 10명 중 8명 이상은 화려한 볼거리 없이도 지역 고유의 매력이 느껴지는 여행지에 긍정적인 반응을 보였다.

● 랜드마크 찍고 동네 시장으로…“지역다움 있으면 충분”

전체 응답자의 81.4%는 ‘화려하지 않아도 그 지역다움이 느껴지는 곳이면 충분히 매력적인 여행지’라는 데 동의했다. ‘여행 중 그 지역 마트·편의점·시장을 구경하는 것도 즐거운 여행의 일부’라는 응답도 76.5%에 달했다.

여행지 주민의 생활을 따라가려는 성향도 나타났다. 응답자의 70.3%는 ‘현지인들이 실제로 가는 식당이나 카페를 찾아가는 편’이라고 답했으며, 68.3%는 ‘현지인만 아는 여행 명소를 안내해주는 서비스가 필요하다’고 봤다. 잘 알려진 명소뿐 아니라 주민들이 평소 먹고, 사고, 쉬는 공간에도 여행의 가치를 두는 모습이다.

그렇다고 기존 관광 명소에 대한 관심이 사라진 것은 아니다. ‘여행지에 갔으면 랜드마크는 가봐야 한다’는 응답도 67.1%였다. 대표 명소를 둘러보면서 골목 식당이나 동네 시장을 함께 찾는 등 관광과 일상 체험을 두루 즐기려는 태도로 읽힌다.실제 국내 여행에서 즐기는 활동에도 이런 관심이 반영됐다. ‘자연 풍경 감상’(64.3%, 중복응답)이 가장 많았고, ‘맛집 탐방’(56.8%), ‘숙소에서 휴식·호캉스’(50.1%), ‘디저트 맛집 탐방’(45.8%), ‘시장 구경’(42.7%)이 뒤를 이었다. 여행에서 중요하게 고려하는 요소로도 ‘먹거리’(51.5%), ‘숙소’(43.8%), ‘볼거리’(38.9%) 등이 꼽혔다.

최근 1년 이내 국내 여행을 다녀온 응답자는 82.7%였으며, 이 중 78.1%는 여행에 만족했다고 평가했다. 다만 국내 여행에 불만족한 경험이 있는 응답자들은 ‘여행 비용 부담’(56.9%)과 ‘지역 간 차별성 부족’(37.0%) 등을 아쉬운 점으로 꼽았다.

● “한국 오면 시장도 가봐”…외국인에게 추천하는 일상 여행

지역의 일상을 경험하는 여행은 외국인에게 추천하는 한국 여행 코스에서도 눈에 띄었다.

외국인에게 추천하고 싶은 활동으로는 ‘재래시장 구경하기’(41.2%, 중복응답)가 가장 많이 꼽혔다. ‘한복 입고 고궁 가기’(39.5%), ‘지역 축제·야시장 가기’(30.5%)가 뒤를 이었다. 전통 명소를 방문하는 체험과 함께 지역의 먹거리와 생활 문화를 가까이에서 접하는 활동이 추천을 받았다.

쇼핑 장소에서도 한국인의 일상적인 소비 공간이 이름을 올렸다. ‘전통시장’(49.6%)과 ‘재래시장’(48.3%)에 이어 ‘올리브영·드럭스토어’(37.5%), ‘복합쇼핑몰’(32.3%), ‘다이소’(19.5%) 등이 꼽혔다. 특히 20대에서는 올리브영·드럭스토어(45.5%)와 다이소(27.0%)를 추천하는 비율이 상대적으로 높았다.

추천 구매 품목은 ‘지역 특산물’(45.9%), ‘화장품’(32.3%), ‘전통주’(26.4%), ‘전통 기념품’(26.2%) 순이었다. 기념품을 사는 데 더해 한국인이 평소 사용하는 화장품과 생활용품을 둘러보는 소비 활동도 추천 여행 경험에 포함된 셈이다.

숙소로는 ‘한옥 스테이’(58.9%)가 가장 많은 추천을 받았으며, 먹거리로는 ‘한정식’(46.7%), ‘구이류’(32.9%), ‘치킨·닭강정’(21.8%) 등이 상위권에 올랐다.

다만 외국인 관광객의 재방문을 위해서는 가격과 여행 편의 개선이 필요한 것으로 나타났다. 응답자들은 ‘관광지 바가지요금·불투명한 가격’(74.3%, 중복응답)을 가장 시급한 개선 과제로 꼽았다. 이어 ‘지방·소도시 접근성’(42.2%), ‘관광 콘텐츠의 다양성’(37.0%), ‘외국어 안내·표지판 부족’(28.4%) 순이었다.